Как правильно составить заголовок страницы. Эффективность SEO зависит от заголовков страниц

Дата написания: 12.01.2024

Время на чтение: 27 минут

Привет дорогие читатели! Уже прошли те времена, когда seo специалисты могли писать лишь одни полотна текста и выходить на первые места выдачи поисковых систем.

Сейчас ТОПа достойны не только информативные и полезные посты, они еще должны быть поделены на абзацы, иметь таблицы, изображения, заголовки и другие фишки красиво оформленной страницы.

Думаю, вы это все прекрасно и без меня знаете, но в этой статье я хочу заострить внимание именно на правилах оптимизации заголовков, так как многие новички зачастую допускаю грубые ошибки и возможно, лишаются доли заслуживаемого трафика.

Как формируются заголовки и <H1></h2> Начнем с такого момента, как формирование заголовка для страницы . Не путайте заголовок статьи (H1), который выводится перед текстом поста и заголовок страницы (TITLE), который отображается в браузере и в выдаче Яндекс, Google, Mail и др. На счет поисковиков нельзя утверждать на все 100%, что текст из Тайтл попадет в их выдачу, так как алгоритмы настроены в первую очередь на то, чтобы выдача была релевантной, но в большинстве случаев пользователям в поиске отображается то, что прописано в мета-теге title. Создаете данный заголовок именно вы, когда заполняете метаданные статьи перед ее публикацией в редакторе WordPress. Многие вебмастера, в том числе и я для этого используют специальные плагины поисковой оптимизации, о которых подробно прочитаете по приведенным ссылкам: После установки одного из плагинов в редакторе вордпресс появятся специальные поля, где и надо будет дать название посту, то есть прописать заголовок. Ниже мой пример для плагина Platinum SEO Pack. <img src='https://i1.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-11.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> После публикации поста если посмотреть в исходный код страницы, то вы можете увидеть там созданный ранее TITLE. <img src='https://i0.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-21.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Если навести курсор мыши на название вкладки любого из браузеров этой же странице, также отобразится заголовок. <img src='https://i2.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-31.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Ну и не мог не привести пример отображения этого заголовка в выдаче Google <img src='https://i2.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-41.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Теперь пора разобраться с заголовками статьи . Такой заголовок формируете тоже вы из редактора WordPress, когда прописываете название для публикуемый статьи. <img src='https://i2.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-51.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> А так отображается сама статья. <img src='https://i1.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-6.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Если у вас шаблон сайта правильно настроен, тогда данный заголовок будет выводиться с помощью тега <H1> в начале поста, который и будут видеть посетители. Дабы окончательно убедиться, что заголовок поста и есть тег H1, давайте опять зайдем в исходный код страницы. <img src='https://i0.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-7.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> <h2>Основные правила оформления заголовков</h2> Создавать и понимать, где какой есть заголовок мы научились, а теперь пришла пора разобраться как их оптимизировать, чтобы были довольны посетители и поисковые системы. Ниже я подготовил свод простых и в тоже время важных правил оптимизации заголовков. На этот счет нет конкретного мнения и нельзя сказать, что все эти правила надо использовать, но лично я стараюсь работать по ним. Уникальность. Все имеющиеся на сайте заголовки должны быть уникальными в своем роде. И еще считается, что заголовок страницы (TITLE), должен отличаться от заголовка поста (H1). Хоть на этот счет и ходит много споров, но лично я у себя на блоге Тайтл делаю отличным от H1. Ключевые слова. Если вы хотите чтобы сайт находили в поиске, тогда будет уместно использовать ключевые слова в названиях заголовков. Так как TITLE в большинстве случаев отображается в поисковой выдаче, обязательно там в самом начале пропишите продвигаемый запрос и желательно его не склонять или вставлять между ключом еще какие-то слова. Если говорить про заголовок h1, то его видят пользователи в начале поста, поэтому здесь лучше использовать ключевое слово в естественном виде. Остальные заголовки h2 — h6 уже не дают большого эффекта в плане продвижения, поэтому использование в них ключей может навредить, так как получится переспам. Читабельность. Не забывайте, что пользователь приходи к вам на сайт, чтобы найти ответ на свой вопрос, который он задал в поисковой системе. Если название заголовка не соответствует содержанию статьи, то пользователь в 90% закроет страницу, как результат ухудшение и прощай тогда ТОП. Поисковики посчитают, что вы вводите пользователей в заблуждение, раз они быстро покидают найденную страницу и соответственно понизят страницу в выдаче. Иерархия. Все заголовки сайта в структурном виде должны располагаться в четкой последовательности. <ul><li>Первый идет <title> — название страницы</li> <li>Второй <h1> — название статьи</li> <li><h2> — заголовки разделов поста</li> <li><h3> ... <h6> — так выделяем подразделы</li> </ul>Ниже пример правильной иерархии сайта. <img src='https://i0.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-8.jpg' align="center" height="233" width="327" loading=lazy> Только учтите, что теги используются непосредственно в самой статье и не надо их применять для выделения названий разделов в сайдбаре и других местах сайта. Длина заголовка. Количество отображаемых символов в выдаче поисковиков ограничено, для Яндекса — 70 знаков, для Google — 60. Все что длиннее будет обрезано. <img src='https://i0.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-9.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Но не пугайтесь, поисковики при ранжировании учитывают весь заголовок, просто если он длинный, то тяжело вебмастеру контролировать его отображение в выдаче. В результате чего ухудшается кликабельность по ним пользователей, так как они не привлекательны. Но есть и другая сторона медали. У больших заголовков действует правило длинного хвоста, что позволит заголовку собирать много трафика по низкочастотным запросам. Контролировать длину заголовков очень просто, так как для этого существует счетчик количества вводимых знаков прямо в редакторе мета-тегов. <img src='https://i1.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-10.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Раскрутка бренда. Для того чтобы заставить посетителей возвращаться на сайт, многие вебмастера используют в заголовках название своего бренда. В качестве бренда может выступать как сокращенный URL сайта, так и название компании ли фирмы. При этом бренд может располагаться как в начале, так и в конце заголовка. <img src='https://i2.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-111.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Популяризация бренда полезна тем, что некоторые пользователи, в поиске ищут именно знакомые для них бренды сайтов. Знаки препинания. Чтобы заголовки были естественными, и посетитель лучше понимал содержание поста, еще не осуществив перехода, можно использовать такие знаки препинания как: точка, запятая, тире, двоеточие. Но здесь надо помнить следующее: <ul><li>Если заголовок состоит из двух предложения, то точка ставится только после первого. Если одно предложение, тогда точка не ставится.</li> <li>Использование подряд большого числа запятых может быть расценено поисковиками как спам.</li> <li>Вопросительный знак используется в том случае, если в статье задается вопрос.</li> </ul>Единственное негативное воздействие от знаков препинания, что они распознаются поисковиками как ANSII символы и тем самым удлиняют заголовок. Стоп-слова. В русском языке существуют «шумовыми» слова, те которые не несут никакой смысловой нагрузки. Сюда относятся: местоимения, частицы, междометия, предлоги, союзы и другие, которые игнорируются поисковыми системами, но из-за которых страдает длина заголовка. <img src='https://i2.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-12.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Призыв к действию. Уже доказано, что посетитель читает заголовок в 5 раз чаще, чем текст статьи, поэтому будет не лишним показать в нем дополнительную информацию, например намек на преимущество описываемого товара. Посмотрите на картинку ниже и скажите, какой заголовок, по вашему мнению, более привлекательный? <img src='https://i1.wp.com/seoslim.ru/wp-content/uploads/2015/05/fota-13.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Согласитесь, как два слова могут помочь удержать посетителя на сайте. На этом я свой скромный рассказ буду заканчивать. Надеюсь, данное руководство поможет вам лучше оптимизировать заголовки страниц сайта и занять достойное место в ТОПе поисковых систем. Если есть вопросы или замечания, задавайте их в комментариях. До скорой встречи! Значение тега title для SEO сложно переоценить, ведь он всегда был очень значимым фактором ранжирования документа . В нашей практике было много случаев, когда изменение тега title на более уместный с точки зрения SEO приводило к существенным изменениям в позициях документа: документы из ТОП 30 переходили в ТОП 10 на 7-10 позиции и потом доводились до ТОП 1-3 дальнейшей докруткой текстовых и ссылочных факторов.Документы, для которых не проводилось оптимизации SEO заголовка, но в тоже время было проведено улучшение текстовых факторов и "прокачка" ссылочного профиля в ТОП шли либо значительно медленнее, либо вообще отказывались двигаться и так и висели на своих текущих позициях месяцами.Подобную картину мы наблюдали у многих коллег: вебмастеров и SEO оптимизаторов, что дает нам возможность уверенно говорить о значимости хорошо оптимизированного title тега для SEO задач.Однако, поисковые системы не стоят на месте и постепенно улучшают свои алгоритмы. Так, в начале 2016 года Яндекс внедрил алгоритм "Палех", который использует нейронную сеть для оценки релевантности документа запросу. 23 марта 2017 года Яндекс перешел на алгоритм "Баден-Баден" , задачей которого является пессимизация (наложение санкций) на переоптимизированные документы - документы, в которых присутствует текстовый SEO спам.Мы можем отчетливо наблюдать тренд и направление развития поисковых систем. Вот что на этот счет говорит сам Яндекс .Например, очевидно, что заголовок содержит неполную информацию о документе, и хорошо бы научиться строить модель по полному тексту (как оказалось, это не совсем тривиальная задача). Свою долгосрочную цель мы видим в создании моделей, способных «понимать» семантическое соответствие запросов и документов на уровне, сравнимом с уровнем человека. На пути к этой цели будет много сложностей - тем интереснее будет его пройти.Таким образом Яндекс четко сигнализирует о том, что значимость title тега как фактора ранжирования документа будет падать по мере улучшения общей модели ранжирования. Но это в долгосрочной перспективе. А как дела обстоят сейчас? Влияет ли грамотно составленный seo заголовок страницы на быстрое попадание документа в ТОП? Давайте разбираться.<h2>Что такое тег title?</h2>В переводе с английского title - заглавие, название, наименование. В интернет сфере наиболее популярно значение заголовок. Синонимом может являться - SEO заголовок.Почти каждый из нас хоть раз искал какую-либо информацию в интернете и в результатах поисковой выдачи мы видим те или иные фразы, по которым определяем - стоит ли нам перейти на эту страницу или она не соответствует нашему запросу.Поисковая система использует содержимое тега title документа в своей выдаче.Например:Фото 1: Поисковая система показывает в результатах поиска тег title документа (или его часть) и подсвечивает жирным слова, которые по её мнению имеют схожий семантический смысл. Поисковая система расценивает тег title как уникальное, семантическое описание конкретного документа на сайте. По этому тегу она понимает что находится на странице, оценивает основной смысл и направленность документа.Нужно принять во внимание, что мы умышленно не берем в расчет текстовые факторы, которые по факту так же влияют на правильную классификацию документа поисковой системой. Для простоты мы расцениваем только влияние тега title на SEO.Допустим, мы хотим добавить товар в наш интернет-магазин. Создали под него страницу, загрузили фотографии, добавили описания и т.д. и т.п. Как поисковая система поймет, что именно эта страница на нашем сайте посвящена, например, хлебопечке R2D2? Именно благодаря тегу тайтл, который будет отражать смысловую, семантическую направленность документа.В данном случае можно написать “Лучшая хлебопечка в мире!”. В итоге, поисковая система не будет отображать документ с таким заголовком по запросу “хлебопечка R2D2” (не беря в расчет текстовую релевантность) и будет права, потому что кто его знает какая хлебопечка для нас является лучшей.Не стоит путать тайтл и заголовки H1, H2 и т.д. Заголовки H1, H2, H3 и т. д. имеют отношение к разметке и структуре самого документа. Поисковые системы не рассматривают содержимое заголовков H1, H2 и т.д. как нечто значимое для ранжирования.Тег title не отображается на странице документа, в отличии от H1. Увидеть его можно разве что на вкладке браузера. Фото 2: В браузере Google Chrome можно увидеть содержимое тега title при наведении курсора мыши на вкладку, в которой открыт документ. Поисковые системы в большинстве случаев используют содержимое тега title при формировании заголовка документа для выдачи. Это используется как Яндексом, так и Google’ом. Поэтому относиться к написанию тайтла стоит ответственно.В некоторых случаях поисковая система может подменить title документа на более подходящий фрагмент в результатах поиска. Обычно берется один из заголовков (H1, H2) или фраза из текста. Это делается для повышения кликабельности (CTR) документа, который оценивается поисковой системой как наиболее компетентный.Итак, основные функции тега title:<ol><li>Является заголовком страницы в браузере;</li><li>Определяет смысловую и семантическую направленность документа для пользователя в окне поисковой выдачи;</li><li>Используется поисковыми системами для оценки семантической направленности документа.</li> </ol><ol><li>Необходимо предельно точно отразить смысл документа. Делается это за счет использования ключевых слов. Подробный алгоритм рассмотрим далее.</li><li>Краткость - сестра таланта. Не стоит писать заголовки более 80 символов, так как поисковая система будет их обрезать до нужного формата. Google - 70 символов, Яндекс - 80 символов. Данные цифры были получены эмпирическим путем и приняты как “стандартные”. Но стоит отметить, что ПС умеют “выбирать” нужную часть тайтла и показывать в выдаче ее. Однако это выглядит не совсем удачно и не всегда срабатывает.</li><li>Не стоит использовать специальных символов, если это не обязательно (например, часть названия бренда).</li><li>Нельзя дублировать тайтлы. Как уже было сказано, тайтл - суть страницы. Если мы можем написать одинаковый тайтл к двум страницам, значит страницы идентичны, нужно оставить самую важную, а вторую удалить. В противном случае есть риски “каннибализации”.</li><li>Если наш заголовок никак не вписывается в формат 80 символов - ставим главные ключевики в начало тайтла, если этот не противоречит правилам русского языка. Это поможет нам показать смысл статьи пользователю, даже если поисковая система обрежет заголовок.</li><li>Не стоит использовать повторение слов. Спам никому не нужен. Если мы написали “хрустальная люстра”, не стоит описывать все ее преимущества как отдельные словосочетания: “хрустальная люстра, дешевая люстра, красивая люстра”, тогда проще уже написать: “красивая и дешевая хрустальная люстра”.</li> </ol>В целом, указанные правила могут помочь правильно составить SEO заголовок для любого документа. Говоря о практике, можно использовать алгоритм, который позволит вместить все данные правила в один рабочий процесс, который будет шаблоном для всех тайтлов, которые нам предстоит написать.<h2>Алгоритм написания любого тайтла</h2>Разберем всё на конкретном примере. Допустим, тематика нашего сайта - женский журнал. У нас есть следующие сгруппированные ключевые фразы для написания статьи. <img src='https://i0.wp.com/media.semyadro.pro/i/130-title-alg-step-1.jpg' width="100%" loading=lazy> Фото 3: Пример семантического кластера (группы) для статьи о психологии отношений мужчины и женщины. Фразы в данной группе отсортированы по .Вариант того, как может выглядеть алгоритм для написания тайтла к любой статье:<ol><li>Вписываем в тайтл самую частотную фразу группы.</li><li>Исправляем ее, если присутствует нарушение норм русского языка или нарушена очередность слов, либо не хватает двоеточия или запятой. Пример некорректной фразы: “заставить как мужчину бегать за тобой психология”.</li><li>Смотрим на фразы меньшие по частоте и корректируем / дополняем первоначальную различными вариациями, если они уместны.</li><li>Изучаем, необходимо ли дополнение к какому-либо слову латиницей. Если надо - вписываем в скобки к данному слову. И обратный вариант, если в частотной фразе есть латиница, смотрим надо ли добавлять название на русском.</li><li>Изучаем, нет ли слов синонимов, либо научных названий которыми можно объяснить пользователю значение слов из фразы.</li> </ol>Приведем комментарии к алгоритму и рассмотрим нюансы каждого шага.Самая частотная фраза группы в долгосрочной перспективе дает нам хорошую опору для того, чтобы продвинуться в ТОП. Однако здесь есть свои нюансы:Смотрим на разницу частот между первой и второй фразой. Если она мала, а последующие фразы имеют формулировку схожую со 2 или 3-й фразой, то лучше применить именно 2 или 3 фразу. Допустим, группа выглядела бы так: Фото 4: Группа ключей, в которой присутствуют два очень похожих по формулировке запроса с примерно равной частотностью. В данном случае формулировка “заставить” явно проигрывает формулировке “сделать”, поэтому используем вторую фразу группы.Нужно обращать внимание на смыслообразующие слова во всех фразах. В данном примере может вызвать сомнение употребление слов “мужчина” или “парень”. Не понятно какое слово стоит использовать. Ситуация решается довольно просто - идем в выдачу и проверяем первую фразу сначала с запросом мужчина, затем с запросом парень и смотрим ТОП. Наша цель определить, считает ли Яндекс слова “мужчина” и “парень” синонимами и будет ли он выделять жирным шрифтом “парень”, когда мы вбиваем мужчина и “мужчина”, когда мы вбиваем парень.По запросу “мужчина”: Фото 5: Яндекс выделяет жирным слово "парень" если в запросе присутствует слово "мужчина", считая его равнозначным синонимом. Яндекс принимает слово “парень” как синоним и выделяет его.По запросу “парень” Фото 6: Обратное же не верно. Для запроса, в котором есть слово "парень", "мужчина" не является синонимом. А в этом случае Яндекс не считает это синонимами и не выделяет “мужчина” жирным шрифтом.Из этого можно сделать вывод, что надо использовать слово “мужчина”, так как это убьет двух зайцев одним выстрелом. Если же использовать “парень”, то мы получим меньше трафика, но, возможно, конкуренция по этой фразе будет ниже и выйти в ТОП будет легче.Обращаем внимание на конкурентность фразы. Да, самая частотная фраза это хорошо, однако если разница между ней и второй фразой не велика, а конкурентность у первой 25, а у второй 12 (по Мутагену), то лучше сделать выбор в сторону второй фразы. Опять же корректируя ее, учитывая всю группу запросов и формулировок.Исправление неправильной очередности слов - дело обязательное. Банально, это режет глаза, если в выдаче идет фраза “постирать белье как?” (магистр Йода позавидовал бы). Тем более, что поисковые системы придерживаются правила: от перестановки слагаемых, сумма не меняется. Конечно, это актуально если перестановка не меняет смысл фразы. Касательно запятой и двоеточия, в большинстве случаев их необходимо “вернуть”, после сбора фраз в Кей Коллекторе. Так как мы , то их нет и в наиболее популярных фразах. В нашем примере двоеточие просится перед словом “психология” - “Как заставить мужчину бегать за тобой: психология”.Дополнение вариациями проявляется в нескольких видах. Во-первых, часто бывает, что наиболее частотной фразой в группе является маркерная фраза, которая не несет в себе конкретного смысла. В этом случае мы должны описать, что конкретно находится на странице: это описание товара или его обзор вместе со сравнением, либо инструкция по изготовлению своими руками. Например, у нас есть маркерная фраза “шифер”. Что имеется в виду - непонятно. Поэтому необходимо добавить фраз из группы, если это коммерция, то “Купить шифер по низким ценам”, если информативная статья, то “Как класть шифер на крышу”.Такие дополнения повышают CTR (кликабельность) документа в выдаче и в конечном итоге влияют на ранжирование документа (на длинной дистанции). Логика простая - если, по мнению поисковой системы, на документ кликают, то значит пользователь заинтересовался и увидел в нем нечто ценное для себя. Значит такой документ нужно продвигать и повышать его позицию в выдаче.Во-вторых, дополнение вариациями актуально, когда присутствует какое-то деление по полу, либо когда очень уж хочется использовать больше формулировок из группы.Примером может быть статья “Имена и клички для кошек и котов”. Если самая частотная фраза “имена и клички для кошек”, а писать две разные статьи отдельно про кошек и котов нет смысла, то вариант объединения и добавления вариации “...и котов” будет в самый раз. Такой нехитрый трюк позволит нам сгладить несовершенство поисковой системы, которая не понимает что "кошки и коты" имеют идентичный смысл в рамках нашей статьи, простимулировать ее и тем самым, улучшить ранжирование.В-третьих, когда одна фраза является продолжением другой. Например, фразы в ТОПе по частоте “как вырастить яблоню” и “как вырастить яблоню правильно”. Мы можем “закрыть” сразу обе фразы, и увеличить кликабельность, если используем такой вариант: “Как правильно вырастить яблоню? 10 секретов садоводов!”.<ol><li>Латиница и английские названия могут быть добавлены в том случае, если в группе фраз они есть и это не противоречит бренду. Допустим, у нас интернет магазин шоколада и сладостей. Мы готовим статью о батончике Сникерс. В заголовке к статье мы можем указать “История возникновения батончика Сникерс (Snickers)”. Этот вариант подходит тогда, когда в группе есть запросы как с названием на латинице, так и на русском. Не всегда необходимо добавлять название на латинице, так как порой транслитерация поисковой системы сама определяет форму слова на латинице. Например, батончик Сникерс Яндекс поймет в любом варианте и выделит жирным шрифтом и английское написание названия и русское.</li><li>Слова синонимы или научное название помогают перекрыть сразу несколько запросов из группы, при этом не быть принятыми за спам, а наоборот, помогающие пользователю. Например, статья “Как вырастить денежное дерево?”. Если мы грамотно , то мы нашли такие семантические фразы как “толстянка денежное дерево выращивание”. То есть толстянка и есть денежное дерево. В данном случае можно добавить в тайтл “Как вырастить денежное дерево (толстянку)?”. Такое добавление особенно актуально в научной сфере, где часть пользователей могут называть какой-либо предмет обыденным названием, а часть более научным.</li> </ol>Подобный вариант написания тайтла является довольно “сухим” и ориентированным исключительно на пользователя. Скорее всего, он не подойдет для блоггеров и других творческих людей, которые имеют свой стиль написания и возможно хотят приковать внимание пользователя мгновенно. Однако любой заголовок должен отражать суть текста, который находится за ним.<h3>Техника "Лесенка"</h3>Существует техника, позволяющая практически со 100% вероятностью быстро продвинуть в ТОП новые (и в некоторых, редких случаях старые) документы путем манипуляции с тегом title . Заключается она в следующем:<ol><li>Мы изначально выбираем SEO заголовок для документа, ориентируясь на менее частотные фразы из группы. В зависимости от размера группы (кол-ва фраз в группе) можно использовать фразы на 4-5 месте по частотности для небольших групп и 6-9 для больших.</li><li>Дополнительно, можно проверить фразы в сервисе Mutagen, чтобы увидеть примерную конкуренцию по ним и отталкиваться от индекса конкурентности, который дает сервис.</li><li>Используя менее конкурентные фразы формируем title для документа.</li><li>Ждем, когда документ попадет в ТОП. Обычно, на это требуется две недели.</li><li>Выбираем более конкурентную фразу из группы, формируем новый SEO заголовок и прописываем его в документ.</li><li>Повторяем, до тех пор, пока у нас в заголовке не будет вариация основанная на самой высокочастотной фразе из группы.</li> </ol>К минусам данного метода относится его трудоемкость и сложность при работе с 100 и выше документами на сайте. Нам необходимо отслеживать каждый документ и знать когда и где какие тайтлы поменять. Поэтому, этот метод подойдет для самых ценных, трафиконесущих документов, на которых мы сделаем основной упор в нашей общей стратегии продвижения сайта .<h2>Частые ошибки составления SEO заголовка</h2>При составлении заголовка страницы нередко совершаются различные ошибки, которые в основном нарушают приведенные выше правила. Неправильное составление тайтла может привести тому, что документ останется висеть за ТОП 30, каким идеальным не был бы контент .Рассмотрим основные ошибки и способ их устранения.<ol><li>Самой большой ошибкой может быть отсутствие тега тайтл. Данная ошибка типична, возможно, для неопытных пользователей, однако и она имеет место быть. Всегда указывайте тайтл при публикации документа в CMS.</li><li>Попытка уместить в тайтл слишком много слов. Не стоит пытаться захватить весь список ключей, которые характеризуют страницу и документ. Как правило, если группа составлена корректно, то первая фраза уже отражает весь смысл. Желание засунуть побольше слов синонимов тоже плохая привычка. Выберите самую частотную или менее конкурентную формулировку и используйте её. Остальное оставьте на текст.</li><li>Несоответствие тайтла содержимому страницы. Не стоит писать тайтл “Как почистить ковер своими руками”, если в документе представлен обзор ковров и их покрытий. Грамотный тайтл раскрывает суть документа еще до прочтения и пользователь должен получить ответ на тот вопрос, который его волнует. Несоответствие плохо скажется на поведенческих факторах и приведет к большому количеству отказов. Эта ошибка еще раз отражает важность семантического ядра - если мы думаем, что пользователь по запросу “гитарный тюнер” хочет видеть обзор тюнеров, то практика показывает другое - чаще предпочтение идет онлайн тюнерам и подобным сервисам. Понимание того, что хочет пользователь из построения и семантики фразы приходит только с опытом и тщательным анализом запросов и выдачи.</li> </ol><h2>Итоги и выводы</h2>Тег title - важная составляющая любого документа сайта. Он включает в себя семантический смысл для пользователя и отражает суть статьи / раздела / карточки / листинга и прочего. В то же время этот тег позволяет поисковым системам грамотно анализировать соответствие контента заголовку и выдавать пользователю только нужный контент. Надеемся, приведенные рекомендации и разбор ошибок помогут в составлении грамотных и лаконичных SEO заголовков. 2016 год. Космические корабли бороздят просторы Вселенной, нейросети заменяют художников, намечается прорыв в лечении диабета. А огромное количество SEO-сервисов продолжает пугать пользователей, помечая title страниц длиннее 60 — 75 (по вкусу) символов как страшную ошибку. Давайте попробуем. <h2>Сколько слов учитывается в title в настоящее время?</h2> Спросим у Яндекса: «дорогой кормилец, найди пожалуйста документики на сайте devaka.ru, содержащие в тайтле искусственное словечко DevZ, которое в самом конце тега немалой длины». Яндекс отвечает: <img src='https://i2.wp.com/alexeytrudov.com/wp-content/uploads/2016/10/zapros.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Нашел, молодец. Что это значит? А то, что Яндекс теперь учитывает не 15 слов в заголовке, а гораздо больше. Что если поискать без операторов? Как страничка себя покажет в честной борьбе? Вдруг слова учитываются, но имеют малый вес? Вдруг принадлежит только началу тега? <img src='https://i0.wp.com/alexeytrudov.com/wp-content/uploads/2016/10/vydacha.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Ну как, разве мешают слова в самом конце мета-тега хорошо ранжироваться? Сайты ниже экспериментальной страницы, это, на минуточку, nvidia и slideshare — не последние ресурсы в Сети. Особо любознательные могут поэкспериментировать с со страницей еще, используя, например, intext для обнуления ссылочных факторов (а вдруг где-то есть соответствующий анкор?). Или указывая любое расстояние между словами запроса (а может дело не в title, а в 100% точности вхождения?). Ну а я думаю, что для этой страницы и так достаточно скриншотов. Посмотрим на Google: <img src='https://i0.wp.com/alexeytrudov.com/wp-content/uploads/2016/10/de863e6ac5.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> 11 и 12 слово находятся в title. А 13 и 14 — уже нет: <img src='https://i1.wp.com/alexeytrudov.com/wp-content/uploads/2016/10/fba75cd311.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Значит ли это, что слова после 12 уже не учитываются, как принадлежащие к title? Можно ли эту ситуацию переносить на поиск без уточняющих операторов? Дать однозначный ответ на основе изучения одной страницы довольно сложно. Слова из конца title находятся при обычном поиске: <img src='https://i0.wp.com/alexeytrudov.com/wp-content/uploads/2016/10/f0d5b5c21e.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy>Но это не поможет нам узнать, имеют ли слова из начала и из конца имеют одинаково высокий вес. Проверим позиции по каждой паре «слов» из title с помощью и попробуем выявить закономерности. <img src='https://i2.wp.com/alexeytrudov.com/wp-content/uploads/2016/10/727b34a077.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Закономерностей не так чтобы много. Видим, что в ТОП-1 могут входить и слова после 12 позиции (devo devp), однако это может быть связано со ссылками на страницу (пост с описанием эксперимента содержит это сочетание). В целом, можно сказать, что влияние вхождения в title вообще прослеживается для Google слабее, чем для Яндекса. Сравните: <img src='https://i0.wp.com/alexeytrudov.com/wp-content/uploads/2016/10/8cbba81d3e.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Таким образом, хотя и нельзя считать доказанным, что слова в title после 12 позиции дают меньший вклад в релевантность страницы запросу, на практике лучше действительно следить за этим лимитом. Просто на всякий случай (до тех пор, пока не будет данных более убедительных исследований). Заметьте: речь идет именно количестве слов, а не о символах. Причем сделать осмысленный title длиннее 12 слов еще нужно постараться (об этом ниже). <h2>Последний аргумент апологетов 70-символьного title</h2> Этот аргумент звучит так: В выдаче отображается ограниченное количество символов, title будет резаться, а значит — получится некрасиво/непонятно/будет плохая кликабельность и поведенческие. Здесь есть определенная логика. Отображение в выдаче учитывать нужно. Но нужно иметь в виду и многое другое. Во-первых, совсем не факт что поисковая система сформирует ссылку в выдаче только из title. В дело может пойти что угодно — например, домен или подзаголовки. А то и url-адрес страницы. Вот так отображается еще одна экспериментальная страница: <img src='https://i1.wp.com/alexeytrudov.com/wp-content/uploads/2016/10/9bf395614f.jpg' align="center" width="100%" loading=lazy> Во-вторых, иногда попросту не составить информативный полноценный title, так, чтобы не выбиться за лимит символов . Что делать, если у вас в интернет-магазине продается товар с длинным названием? Как быть с необходимостью встроить в заголовок традиционные SEO-расширения — «купить», «цена», «каталог»? Да просто не обращать внимания на лимит и встраивать, то, что нужно. <blockquote><title> Электрический измельчитель CHAMPION SH250 — цена, отзывы, фото, технические характеристики, инструкция - ВсеИнструменты.ру.

128 символов, 11 слов (заметьте, в 12 слов вписаться легко — можно ни в чем себе не отказывать). Ну и что?

Мешает это ранжироваться по основному запросу (проверим на всякий случай, а вдруг)? В Google нет:

И в Яндексе аналогично:

В-третьих, ничего ужасного в обрезанном title нет. Разумеется, если он был спроектирован так, чтобы учитывать возможное усечение в выдаче.

Посмотрим на запрос с расширением:

Ну да, «технические харктеристики» в ссылку не поместились. И что? Главное — название модели — в ней есть. Пользователь поймет, что попал туда, куда надо. Тем более что конкуренты в выдаче тоже не всегда идеальны (см. скриншот). Поэтому быть в ТОП по широкому спектру ключей гораздо важнее, чем сверхточное соответствие отдельного запроса и заголовка. Кстати, добиться этого соответствия можно только наплодив вместо одной карточки товара страниц этак пять.

Для расширений, которые сходны по интенту («цена», «купить» и так далее) вообще нет ничего страшного в том, что показывается только одно из них, как в примере.

Выводы

Оптимальная длина title — та, которая на конкретном проекте позволяет добиться хорошего охвата ключевых слов и точного описания страницы.
Не следует стремиться «втиснуть» title в 70-75 символов. Разумным порогом можно считать 12 слов или 140 символов (длина SMS или сообщения в Твиттере). Этого достаточно для выражения любой мысли. У меня в сервисе выводится предупреждение по title короче 45 символов (подозрение на малую информативность) и длиннее 140 (подозрение на техническую ошибку/избыток ключевых слов).
Отображаемый в выдаче фрагмент title не связан напрямую со словами, которые учитываются как основной заголовок. Это вопрос верстки выдачи поисковиков, которая может периодически меняться (и изменения вряд ли жестко привязаны к алгоритмам ранжирования). Для определения длины видимой части нужно обращать внимание не на количество символов, а на длину соответствующего блока в пикселях.
Для корректного представления сайта в выдаче нужно составлять title так, чтобы при его обрезке оставался фрагмент, достаточно полно описывающий суть страницы. Поэтому, например, стандартная тактика вынесения основного ключа в начало — вполне надежное и универсальное решение.

» Использование заголовков H1-H6

Использование заголовков H1-H6

В данной статье мы постараемся объяснить что такое теги h1-h6 и как их правильно использовать с учётом продвижения сайта. Так как правильное использование заголовков поможет вам быстро и без особых усилий выйти на более высокие позиции в поисковых системах. Заголовки H1-H6 являются самыми важными тегами акцентирования и на ряду с мета-тегами title обладают огромным значением для правильной seo оптимизации сайта. Без этой важной связки вывести страницу в топ, в конкурентной тематике просто невозможно.
Приведем с начало некоторые правила составление заголовков в порядке их значимости:

Используйте ключевые слова в заголовках
Спам запрещён в заголовках любого уровня
Тег H1 должен использоваться только один раз
Ключи из заголовка должны реально присутствовать на странице
Заголовок первого уровня должен быть как можно выше в коде страницы
Указывайте важные ключевые фразы как можно ближе к началу заголовка
Заголовки должны быть информативными и при этом не очень длинными
Ключевые фразы в подзаголовках старайтесь составлять с учетом морфологии и синонимов
В первом предложении после заголовка должен использоваться ключ из него

Ну давайте разберем подробнее как использовать эти теги и дадим вам несколько советов по их составлению.

Использование заголовков на странице

Теги H1-H6 предназначены для выделения заголовков страниц сайта и их можно сравнить с заголовкам книг. Все теги заголовков парные, как в принципе практически все другие используемые в html и если вы захотите выделить ими какую то фразу, то она должна быть заключена между этими тегами. Например так:

ваша ключевая фраза между тегами

, данная конструкция предназначена для выделения главного заголовка на странице, все последующие должны использоваться аналогично с учётом убывания.

Наиболее значимым для seo является тег H1 и служит он для главного заголовка страницы. Это может быть название статьи, новости или имя товара, словом текст заключенный в H1 играет важнейшую роль и между этим тегом обязательно должна находится ключевая фраза, которая должна иметь наибольший вес на странице. Стоит заметить что заголовок H1 должен использоваться только один раз и содержать главные и самые значимые ключевые слова под которые вы и планируете продвигать эту страницу. Правила написания заголовков практически идентичны рекомендациям составления мета заголовка Title, советуем ознакомится с ними если это вы ещё не сделали.

Ещё одна важная рекомендация, мета тег title и заголовок первого уровня не должны быть идентичными и слишком длинными, не стоит перечислять там список нужных вам ключей, 3-5 слов будет вполне достаточно. В противном случае ключевые слова в заголовке получатся размыты и не будут иметь максимального веса, или еще хуже принятые поисковой системой за спам. Если поисковая система заподозрит что вы хотите её обмануть, то данная страница с высокой долей вероятности будет понижена в выдаче. Будьте предельно внимательны и не торопитесь при составлении заголовков, как говорилось выше они одни из важных факторов ранжирования.

В отличии от заголовка первого уровня другие (H2-H6) могут употребятся несколько раз на странице, но как вы уже догадались вес они имеют в порядке убывания. Эти теги используются для подзаголовков и в них также рекомендуется заключать значимые ключевые фразы в так сказать разбавленном или в уточняющем виде. Используйте в них синонимы вписывайте свой ключ с учётом морфологии, но не делайте их слишком похожими с заголовком H1. Используемые слова и фразы обязательно должны присутствовать на странице помимо заголовков и идти в логическом порядке, причем первое предложение после заголовка желательно должно максимально ему соответствовать.

Никогда не стоит делать заголовков такого плана: "Добро пожаловать на страничку..." и им подобных. Это не принесет странице ни чего хорошего и отнимет у нее львиную долю веса. Любой заголовок на вашей странице должен быть предназначен не только для посетителей сайта, но и для поисковых систем. Заголовки на странице должны быть не только информативными, но и не слишком длинными, при составлении заголовков необходимо найти золотую середину. Яндексу и Google необходимо понять о чем идет речь на странице, вставляйте в теги H1-H6 ключевые слова, но без фанатизма иначе можно сделать только хуже.

Стоит отметить что теги заголовков H1-H6 должны идти строго в порядке убывания на странице. Именно на странице а не в тексте, так как часто бывают случаи, когда например в бесплатных шаблонах это далеко не так и это также снижает вес желаемых ключевых слов. Бытует мнение что заголовки ниже H3 не имеют ни какого значения для поисковых систем и это конечно может оказаться правдой, но мы всё же рекомендуем использовать их для разметки текстового содержания, а не заголовков и блоков других элементов сайта. Для этого есть огромное количество других html-тегов.

Частые ошибки при использовании тегов заголовков

Некоторые CMS, а вернее бесплатные шаблоны для них, часто грешат тем что прописывают теги H1 не там где ему место быть с учетом правильной внутренней оптимизации. Или выделяют тегами H3 заголовки блоков и других элементов сайта, это в корне не правильно для этого в HTML существуют альтернативные теги.

Еще одна распространенная ошибка, которая присутствует в некоторых шаблонах, это ошибки верстки по отношению к seo и не следование стандарту W3C. Довольно часто можно встретить что на некоторых сайтах в теги H заключают ссылки, изображения, логотипы в шапке сайта и т.д. Что плохо отражается на всём сайте в целом.

Ну последняя наиболее часто встречающаяся ошибка это то что, при использовании визуальных редакторов в админке, владельцы сайтов частенько оставляют в тексте не желая того пустые заголовки, не закрывают эти теги, что может сбить с толку ботов поисковой системы и такие страницы обязательно будут понижены в выдаче.

Мы привели 3 наиболее частые ошибки при использовании заголовков, конечно есть и другие, но они встречаются не на столько часто и поэтому были пропущены. Обязательно проверьте свои страницы на сайте на наличие данных ошибок и обязательно устраните их и тем самым ваш сайт будет более привлекательным для поисковых систем.

На моих топовых информационных проектах сначала специалист в тематике составляет структуру статьи (заголовки и подзаголовки), а потом уже копирайтеры по ним пишут текст.

Структура — это на самом деле очень важно, если вы заморачиваетесь насчет качества. А чтобы составить нормальную структуру, нужно понимание того, как работают теги h.

h1 — это главный подзаголовок в статье, который обычно размещен над текстом.

Первый заголовок должен визуально быть больше остальных заголовков на странице.

h2-h6 — это маленькие подзаголовки, которые проставляются по принципу вложенности.

Для чего вообще нужны заголовки?

Для тех, кто не сильно в теме — вот в принципе неплохое видео про азы составления подзаголовков h1-h6. Если не считаете себя спецом, посмотрите:

И для закрепления материала чуть послабее видео:

Заголовки призваны в одной фразе или даже слове выделить основную суть, идею последующего текста. Обычно на них человек обращает свое внимание в первую очередь, решая, стоит ли читать остальной материал. Особенно важное значение заголовки имеют в рекламных текстах, письмах, и служат главным инструментом по привлечению внимания целевой аудитории.

В коде тег выглядит так:

, где буква h происходит от слова «header», что в переводе значит «заголовок». Каждый уровень обозначается соответствующей цифрой.

H-теги глазами людей

Текст, разбитый на подзаголовки, смотрится более «опрятно», его проще читать. Современный пользователь уже давно научился сканировать статьи буквально за несколько секунд и оперативно делать выводы, стоит ли читать весь текст, есть ли в нем та полезная информация, которую он ищет. Заголовки цепляют глаз, выделяя главное и давая юзеру возможность проанализировать материал.

Теги h1, h2, h3, h4, h5, h6 позволяют создать для читателя некую карту, по которой он сможет быстро сориентироваться в тексте. И если этими выделениями удалось зацепить внимание, то человек задержится на странице и наверняка прочтет всю статью. Проверить результат можно по поведенческим факторам. Если люди задерживаются на странице, совершают какие-либо действия – значит работа по SEO была проделана не зря.

H-теги глазами поисковиков

Поисковые роботы собирают с них информацию для семантического анализа. Особое значение для ботов имеют заголовки уровней h1, h2, h3. Их непоследовательное или неправильное применение может негативно сказаться на ранжировании станицы. Если в HTML-коде вообще отсутствуют h-теги, то сайту придется туго в продвижении. Уровни h4, h5, h6 менее значимы.

Иерархия H-тегов

Главным правилом в расстановке заголовков является их иерархия. Необязательно, чтобы теги шли друг за другом по размеру, но недопустимо в тексте использовать, например, h3, если у вас нигде не присутствует мета h2 или применять h6 без h5.

Вот так выглядит иерархия с правильной вложенностью:

Что за тег h1

Тег h1 – это оглавление текста (все равно что название книги или заголовок статьи в газете).

На каждой странице должен быть один и только один тег h1.

В плане привлекательности для пользователя он имеет главное значение. Но для SEO-продвижения больший вес будет иметь .

Title – это тоже заголовок, но прописывается он не только для людей, но и для роботов. Он отображается не на самой станице, а только во вкладке браузера и в сниппете в качестве активной ссылки на сайт. Фактически title является альтернативным, но главным заголовком для html-документа. Если он отсутствует, то поисковая система берет за основу h1 и использует его в серпе.

Почему h1 должен различаться с Title

Довольно важно понимать, что h1 и Title — это разные заголовки. И их соответственно надо умело комбинировать. Вот азы на эту тему:

Пренебрежение правилами уникализации и релевантности заголовков может привести к тому, что сайт попадет под фильтр. Последнее время поисковые системы стали уделять особое внимание качеству контента и его SEO-настройкам. Дубли, переспам, хаотичное расставление заголовков, их несоответствие содержимому карается.

Требования по длине H1

H1 рекомендуется делать более лаконичным, чем Title, не превышая количество символов более, чем 50. Но не случится катастрофы, если заголовок получится длиннее, когда не удается втиснуть всю суть в обозначенное количество.

Специальные плагины для WordPress позволяют проанализировать правильное заполнение всех мет прямо в редакторе.

Правила для грамотного написания h1

Должен быть уникальным для всего сайта и абсолютно читабельным;
Не повторяет тег title, но и не противоречит ему;
Не стоит делать его слишком длинным (более объемным можно делать title);
Используется только 1 раз на каждую страницу;
Релевантен тексту и отображает смысловую суть материала;
Интересен, привлекателен для пользователя;
Нельзя ставить в конце точку и рекомендуется по минимуму использовать знаки препинания.

Применение ключей

Главные ключевые фразы, в первую очередь, должен содержать title. Но следует их писать и в h1. И там, и там лучше это делать в самом начале. Но лучше бы ключевые слова не дублировали друг друга в этих двух тегах. Нужно использовать разные словоформы или разбавленные вхождения в h1 и прямые в title.

Некоторые берут все ключи на страницу и из них составляют структуру статей. Сразу учтите — без классных ПФ такая россыпь ключей по подзаголовкам будет караться фильтром за переспам.

Психологические приемы для составления привлекательного заголовка

Заголовок должен быть «цепляющим». Вот видео от Максима Ильяхова, спеца в области СМИ, ректора Школы редакторов и создателя сервиса «Главред»:

Вот еще пара «приемов», которые применяются при составлении заголовков.

Решение проблемы

Помните, что человек всегда ищет не информацию или товары, а прежде всего – решение своих проблем, потребностей, нужд. Оперируйте именно к предполагаемой проблеме целевой аудитории

Пример удачного заголовка: «Выпадают волосы? Остановите выпадение за неделю».
Пример неудачного заголовка: «Можно ли остановить выпадение волос?»

В первом случае мы четко обозначаем проблему и предлагаем конкретное решение. Во втором случае проблема задета косвенно и варианты ее решения размыты.

Заинтриговать

Пример удачного заголовка: «Раскрываем секрет самого эффективного рецепта от выпадения волос».
Пример неудачного заголовка: «Лучший рецепт от выпадения волос».

Прием «экзамен»

Предложение, составленное в такой форме, бросает вызов читателю, предлагая ему проверить себя.

Пример удачного заголовка: «Вы уверены, что правильно боритесь с выпадением волос?»
Пример неудачного заголовка: «Все ли вам известно о выпадении волос».

Конечно, это далеко не все методы, которые помогают воздействовать на восприятие человека и привлечь его интерес. Читайте книги по маркетингу, чтобы вычитать больше, если интересна эта тема. Кстати title тоже может быть «заманивающим». Тем более что скорее всего именно он высвечивается в поисковой выдаче. Проверить его отображение можно будет после индексации страницы.

Зачем нужны подзаголовки h2-h6

Теги от h2 до h6 располагаются уже в теле самой статьи, структурно разделяя ее на тематические абзацы, и в коде HTML-документа, выделяя его значимые элементы. Они также идентифицируются поисковыми роботами для семантического анализа страницы.

Нужны для того, чтобы иерархично обозначать все важное и стоящее внимания пользователя на странице. Такая структура помогает человеку быстрее сориентироваться в информации и оценить ее соответствие своим запросам.

h2 – акцентирует внимание пользователей и поисковых систем на основном содержании статьи. Показывает самое значимое в тексте.

h3 – является подпунктом для информации, идущей под H2, раскрывая ее еще глубже.

h4, h5, h6 – определяются, как вложенные подзаголовки (раскрывают детально суть H2 или H3) и используются в тексте, в качестве выделяющих мелкие пункты и значимые слова, а также в меню, сайдбаре и других составляющих веб-документа.

Длина всех h-тегов должна быть в пределах 50 символов.

Как правильно прописывать подзаголовки h2-h6

Нельзя, чтобы наименьший подзаголовок присутствовал без большего. То есть, если в тексте стоит метатег h4, то ему обязательно должны предшествовать h2 и h3.
Чем выше заголовок по уровню, тем крупнее должен быть и шрифт. В WordPress обычно по умолчанию настройки выставлены таким образом, что теги автоматически форматируются в правильном виде.
Все h-теги обязаны соответствовать содержанию контента, отображать суть информации.
Недопустимо использовать h1-h6 в качестве анкоров или активных ссылок.
Нельзя писать другие теги внутри тега h.
В h-тегах допускается только текст и знаки препинания.
В подзаголовках не должно быть переспама ключевых слов. Ключевики лучше всего задействовать в title, h1, h2, а в более мелких, таких как h3, h5, h6 делать упор на детальное раскрытие темы.

Если в разметке страницы прописан title и основной заголовок H1, но сам текст статьи не слишком большой и не содержит в себе подзаголовков, это не является ошибкой. В ТОПе находится немало страниц, где контент идет практически сплошной полосой, разве что разделенной на абзацы. Попасть в лидирующие позиции можно и без «колдовства» над разметкой текста, делая больший упор на . Сайты на WordPress прекрасно индексируются поисковиками. Но все же применение этих тегов не только облегчает задачу, но и делает контент более легким и приятным для визуального восприятия.

Как заполнять h-теги в WordPress

h1 заполняется обычно в поле над текстом в записи:

Чтобы сделать подзаголовки h2-h6, надо выделить необходимый элемент и, наведя курсор на вкладку «заголовки», выбрать нужный, кликнув по нему. Проделать то же самое для каждого из подзаголовков, включая их в нужный формат.

Есть еще более простой способ – можно набрать текст в Ворде, используя нужные разметки и просто копипастом перенести статью в редактор вордпресса. Выделенные в Word заголовки автоматически отобразятся в нужных размерах. При необходимости можно подправить их, используя инструменты редактора CMS WordPress.